Inhoudsopgave
Het concept van native advertising, dat de laatste tijd zo in de mode is in online marketing, is niet nieuw. Native advertising is een nieuwe draai aan een marketingactiviteit, even oud als populair, de productplaatsing of productplaatsing, dat in de jaren tachtig populair werd en essentieel is voor de financiering van de audiovisuele industrie.
Deze praktijk, aangepast aan het internet, lijkt de oplossing om in de hoofden en dus ook in de wensen van netwerkgebruikers te komen.
Internetgebruikers zijn gewend geraakt aan het ontwijken van reclameprikkels, na zoveel bombardement, in de vorm van pop-up, is hun gevoeligheid voor online reclame stilgevallen, waardoor het steeds moeilijker wordt om hen te verrassen en vooral te overtuigen.
Bij native advertising worden reclameboodschappen verborgen, die de gebruiker waarneemt terwijl hij aandacht schenkt aan interessante inhoud.
Het gaat erom online reclame op te nemen in de activiteit die door de gebruiker wordt uitgevoerd. In plaats van irritant te zijn met advertenties, probeert het contact te maken met gebruikers door hen inhoud te geven die zij relevant achten.
Het doel is niet weg te lopen voor reclame, vanwege de barrières die door zoveel reclame zijn opgeworpen.De internetgebruiker is ontvankelijker voor berichten die afkomstig zijn van bekende websites of voor hen interessant zijn en die niet gericht zijn op verkoop, maar hem eerder helpen om van de geselecteerde inhoud te genieten.
De meeste experts zijn het er echter over eens dat het nog vroeg is om de effectiviteit en impact van deze praktijk op cliënten te meten.
Daarom kunnen we niet met zekerheid zeggen of native advertising de reclame van de toekomst is of dat het uiteindelijk een andere trend wordt, die vergeten zal worden wanneer gebruikers ertegen worden ingeënt.
