2016 zal worden herinnerd voor het jaar waarin de video-on-demand-service in Spanje werd geconsolideerd. En het is dat, naast de reeds gevestigde diensten van Netflix en Movistar +, twee reuzen zoals HBO en Amazon hun komst hebben aangekondigd in een vruchtbare markt die graag kwaliteitsinhoud wil consumeren. Een mooi moment om te analyseren hoe het contentlandschap in ons land verdeeld is.
HBO, wie krijgt Game of Thrones?
Wanneer ze blijven paar dagen voor HBO om in ons land te gaan werken (onder de naam HBO Go in Vodafone), misschien is dit de grote vraag die alle liefhebbers van de universele serie aangepast door David Benioff en D.B. Weiss en geschreven door George R.R. Martin.
Op dit moment is de exclusiviteit van de serie is in handen van Movistar +, met een contract waarin de rechten van hetzelfde zijn verzekerd van het begin tot de voltooiing ervan. Tegelijkertijd, HBO bevestigt dat Vodafone de belangrijkste drijfveer zal zijn, die zijn diensten aanbiedt die zijn geïntegreerd in zijn platform (iets vergelijkbaars met de overeenkomst die is bereikt met Netflix). Het conflict komt in de vorm van exclusiviteit. Stuk voor stuk. Vodafone kondigt aan dat haar catalogus de sterseries van HBO zal bevatten ('Game of Thrones', 'True Detective', 'Veep' of 'Silicon Valley' onder andere) en een breed scala aan films, documentaires en klassieke HBO-series. Tot nu toe alles normaal. Maar zal die catalogus de oude seizoenen van elke serie en de exclusiviteit van de opeenvolgende seizoenen bevatten?
Oorlog van communiqués. Van Telefónica verzekert dat de exclusiviteit van de première contractueel is getekend en dat Vodafone genoegen zal moeten nemen met het kunnen aanbieden van afgelopen seizoenen. Iets soortgelijks gebeurde in zijn tijd met Netflix, dat in Spanje alleen de eerste seizoenen van 'House of Cards' en 'Orange is the New Black' heeft, waarbij Movistar + het enige platform is dat exclusief de lancering van nieuwe afleveringen kan aanbieden.
Wat vindt Vodafone van de exclusiviteit van Movistar+? Nat papier. Uiteraard hebben ze een ander standpunt en aarzel niet om ervoor zorgen dat ze een complete catalogus aanbieden (première van nieuwe seizoenen inbegrepen). Als we ons houden aan het geval van Game of Thrones, staan we voor een logische en verwachte strijd. Op dit moment is het universum gecreëerd door George R. R. Martin misschien wel de belangrijkste audiovisuele inhoud die elke operator als een banner wil aanbieden, in staat om zelf de balans van gebruikersregistraties en -annuleringen te veranderen.
Het lijkt erop dat het geschil tussen de twee entertainmentreuzen gelijk zal zijn. Movistar-abonnees kunnen de serie gelijktijdig met de Verenigde Staten live blijven bekijken (in prime time op Canal+ Series), terwijl kijkers die zich registreren op het HBO-contentplatform ook toegang krijgen tot de afleveringen. Natuurlijk zullen toekomstige HBO-releases alleen op Vodafone worden uitgebracht.
Afgezien van die grote (en beslissende) nuance die exclusiviteit wordt genoemd, toont HBO spierkracht in ons land door te wedden op series als 'Game of Thrones', 'Westworld' (absolute aanbeveling), 'Girls', 'The Leftovers' of het zeer verontrustende 'Beware onder meer de Slenderman'. De eerste twijfels die opdoken, spreken over een niet al te uitgebreide catalogus. Maar pas op, HBO heeft, in tegenstelling tot zijn concurrentie, een verleden. De gebruiker die lid wordt van het HBO Go-platform krijgt toegang tot series die de loop van modern entertainment hebben veranderd. Twee zeer duidelijke voorbeelden: The Wire en The Sopranos. Bouw een solide toekomst op gebaseerd op een glorieus verleden.
Amazon, geef ze nooit voor dood op
Amazon stopt niet in ons land. Zeer recent hadden we het over de landing van de Dash Button (onmiddellijke klik-klik-aankopen). Welnu, voor het einde van 2016 is het van plan om zijn video-on-demand-service (Amazon Prime Video) te presenteren. Op dit moment zijn de eerste stappen bemoedigend voor degenen in Seattle. In De Verenigde Staten is de derde optie achter Netflix en YouTube.
De grote twijfel die opkomt Amazon weet wat zijn aanbod zal zijn om dergelijke gevestigde concurrentie te overschaduwen. Over zijn geloofsbrieven in ons land is op dit moment weinig of geen informatie, al staat vast dat zijn enscenering zal draaien om het bekroonde en veelgeprezen 'Transparent', 'Mozart in the jungle' en het akkoord dat ze hebben bereikt met Woody Allen dat hij al een serie aan het filmen is waarin de kameleon Miley Cirus de hoofdrol zal spelen. Amazon zal ook moeten onderhandelen over de exclusiviteit van de lancering van nieuwe seizoenen van de bovengenoemde serie, aangezien Movistar + de exclusiviteit in ons land van beide heeft.
Netflixen. kom vidi vici
Het Netflix-ding heeft geen naam. Zijn uitbarsting in Spanje geeft een heel boek (en vele pagina's) te schrijven. Slechts een jaar na de landing in ons land heeft het Noord-Amerikaanse bedrijf de omvang van zijn catalogus verdrievoudigd, met een publiek dat 20 tot 30 uur per maand besteedt.
En het is nog maar het begin. Strategisch is Netflix zich ervan bewust dat het eerste jaar moet dienen om zichzelf bekend te maken bij het meest verwante publiek (liefhebbers van technologie en inhoud) en van daaruit te beginnen op te bouwen en op te schalen naar een meer wereldwijd publiek.
Een van de belangrijkste redenen die ons helpen de wereldwijde expansie van Netflix te begrijpen, is dat het rekening hield met de financiële kenmerken van elke markt, met aandacht voor koopkrachtcriteria en betalingsmethoden (in Spanje de prijs varieert tussen 8 en 12 euro per maand afhankelijk van het gecontracteerde plan, op dit moment de meest economische optie).
Andere redenen die het succes in de entertainmentsector verklaren, zijn de manier van programmeren en het verhaal van de inhoud. Netflix weet dat een van de meest effectieve manieren om de loyaliteit van het publiek op te bouwen, is door te wedden op de beweging ‘Binge-watchen’ (gelijktijdige uitgave van alle hoofdstukken).
En natuurlijk. Als we denken dat Netflix een van de bedrijven met de beste merkreputatie is geworden, moeten we het inhoudsaanbod noodzakelijkerwijs analyseren in termen van series: 'Black Mirror', 'Narcos', 'Stranger Things', Marvel-fabriek (' Jessica Jones ', 'Daredevil' of 'Luke Cage'), 'Love', 'The Crown', 'Making a Murderer' … bijna niets.
Misschien is de enige mol in ons land de filmcatalogus en de schaarste aan eigen inhoud
Movistar +, volledig absoluut naar eigen productie
Nog niet zo lang geleden, met of zonder fusie (Canal+ & Telefónica), met Netflix of zonder Netflix, stond Movistar+ synoniem voor absoluut entertainment. Een monopolie dat de gebruiker allerlei soorten inhoud bood in de beste catalogus op de markt.
Nu komt HBO uit de hand van Vodafone en hoewel ze de exclusiviteit handhaven van nieuwe seizoenen van series die al gebonden zijn ('Game of Thrones', 'Girls' of 'Silicon Valley'), weten ze dat ze de verloren strijd hebben met toekomstige releases (' Westworld', 'Beware the Slenderman' of 'The Night of' bijvoorbeeld).
Gezien elke dag de dreiging van sterkere concurrentie, Movistar is duidelijk over het recept: zwaar inzetten op eigen productie en overeenkomsten met de andere grote bedrijven consolideren 'Majors' entertainment (dankzij hun overeenkomsten met Showtime of USA Network bieden ze exclusief series als 'The Affair' of 'Mr. Robot' aan).
Bij Telefónica zijn ze voorlopig kalm, omdat ze van mening zijn dat ze de beste contentcatalogus op de markt hebben (momenteel monopoliseren ze het hele sportaanbod), zijn ze erin geslaagd de wedstrijdbal 'Game of Thrones' te redden en hun toewijding aan hun eigen inhoud zal hen onderscheiden van de concurrentie.
Zal het genoeg zijn? Intern zijn ze zich ervan bewust dat de uitbraak van de Vodafone & HBO-binomial gevolgen zal hebben, aangezien het algemeen bekend is dat veel liefhebbers van de serie in Movistar bleven voor de mogelijkheid om voor iemand anders series zoals 'Game of Thrones' te zien, ' De Restjes' of 'Meisjes'.
