Toen het leek alsof we geconfronteerd werden met een voorbijgaande rage (jonge millennial die voor een camera staat om zijn vaardigheden met zijn publiek te delen), door de jaren heen, het heelal 'Youtuber' is een beroep geworden (en afhankelijk van het geval behoorlijk winstgevend).
Hoe graag sommigen deze wereld ook in diskrediet willen brengen door te beweren dat deze wordt bevolkt door tieners die dol zijn op videogames en praktische grappen, om de ware omvang van dit fenomeen te kennen, hoef je alleen maar het woord 'youtuber' te Googlen. De directe associatie met andere specialiteiten die in onze samenleving zijn gevestigd, is vrij sterk: wetenschap, onderwijs, politiek, amusement, mode, schoonheid, gastronomie … Dus, hebben we te maken met een voorbijgaande rage of niet? Laten we analyseren…
Relatie met merken
Als iemand het begrepen heeft potentieel van de ‘youtuber’-beweging zijn ongetwijfeld commerciële merken geweest. En het is dat sommigen van bij het begin verschillende formules hebben gezocht om hun product op een geloofwaardige en effectieve manier op strategisch niveau te associëren met de redactionele lijn van het gecontracteerde profiel.
Het maakt niet uit hoeveel er ondanks dit zijn, het zijn de commerciële merken die momenteel het fenomeen 'youtuber' ondersteunen, profielen helpen hun kanaal te professionaliseren door hen opnamemedia te bieden, ze te voorzien van inhoud, ideeën, enz. De vraag is simpel, zou deze beweging continuïteit hebben als er geen geld in het spel was? Het antwoord ligt voor de hand: zonder achterliggende prikkel zouden we misschien voor een voorbijgaande rage komen te staan.
Een andere van de meest terugkerende vragen is: weten of een profiel er van kan leven, maak van je hobby je beroep. Hoewel het voor de hand liggend lijkt, heeft het antwoord enkele nuances. We bevinden ons in een omgeving (hoewel het misschien tegenstrijdig lijkt) niet erg professioneel en niet geregulariseerd waar slechts enkelen een vertegenwoordigingsbureau achter hebben dat verantwoordelijk is voor het sluiten van voordelige overeenkomsten met de belangrijkste merken in de sector.
Rendement op investering: geruchten en zekerheden
En hoeveel verdient een ‘youtuber’ aan het genereren van content waar een merk achter zit, hoe kunnen merken het succes van een actie kwantificeren met een ‘youtuber’?
Wat betreft de vergoeding die een profiel ontvangt elke keer dat ze samenwerken met een merk, gaat er momenteel een hoop geruchtenmolen achter schuil. In tegenstelling tot andere specialiteiten in de marketingwereld waar er vooraf ingestelde kosten zijn, zijn momenteel de Profielen die hun inhoud op hun YouTube-kanaal hosten, hebben geen gestandaardiseerd tarief. Dat gezegd hebbende, hebben de sectorspecialisten die jaar na jaar campagnes met de belangrijkste referentieprofielen activeren, een prijspatroon vastgesteld waarmee ze digitale media kunnen plannen.
Rechtstreeks ter zake. Als we ons richten op de nationale markt, kunnen de tarieven variëren van € 2.000 per video (gemiddeld profiel van meer dan 100.000 abonnees) tot meer dan € 100.000 die de topprofielen nodig hebben om hun inhoud te associëren met een commercieel merk (in het geval dat accepteer het voorstel, want voor dit soort profielen is geld niet alles).
Duur of goedkoop? Afhankelijk van de optiek waar je kijkt. Premiumprofielen die in eerste instantie bijna € 100.000 nodig hebben om deel te nemen aan een actie, worden onderworpen aan nauwgezette winstgevendheidsstudies die tot doel hebben het rendement op de gedane investering aan te tonen.
Als iemand van ons denkt aan het woord 'youtuber', zal meestal Rubén Doblas, een Spaans profiel dat beter bekend staat als 'ElRubius', in gedachten komen. Welnu, volgens een onderzoek uitgevoerd door Sony Pictures (een van zijn belangrijkste klanten), wordt gegarandeerd dat 80% van het totale aantal gebruikers dat wordt beïnvloed door een trailer voor een film waarin ElRubius aanwezig is, naar de bioscoop gaat het zien. Vergeet niet dat dit profiel een kanaal heeft met meer dan 23 miljoen abonnees.
Afgezien van Spanje is de belangrijkste wereldwijde exponent van het fenomeen 'youtuber' de Zweed Felix Arvid Ulf Kjelberg, beter bekend als 'PewDiePie'. Met meer dan 53 miljoen abonnees verdiende het volgens Forbes het afgelopen jaar meer dan 15 miljoen dollar aan advertentie-inkomsten, waarbij YouTube en Disney zelf de belangrijkste klanten waren. Maar nee, PewDiePie is geen nieuws vanwege zijn inkomen of het aantal keren dat de video's van zijn kanaal zijn afgespeeld (meer dan 14 miljoen). De Zweedse 'youtuber' is nieuws voor betrokkenheid bij de controverse …
Risicoprofielen
Wel, ja. Felix Arvid ligt op ieders lippen voor een verhaal gepubliceerd door de befaamde Wall Street Journal, waarin hij wordt beschuldigd van het maken van antisemitische grappen ('Dood alle joden'). De gevolgen waren zo groot dat bedrijven als YouTube of Disney gedwongen werden hun contracten met het Zweedse profiel te verbreken. De grap (met nogal weinig gratie trouwens), is vrij duur geweest voor PewDiePie, want als we ons concentreren op zijn contract met YouTube, is de lancering van het tweede seizoen van zijn serie 'Scare PewDiePie' geannuleerd (exclusieve inhoud voor Premium-abonnees) en is verwijderd uit Google Preferred, een netwerk dat is opgericht om commerciële overeenkomsten tussen profielen en merken te promoten.
Maar Je hoeft niet ver te zoeken om de associatie tussen ‘youtuber’ en ‘controverse’ te vinden. In ons land, afgezien van de veelgeprezen 'Anchoa Poort Gezicht', de profielen Juan Miguel Flores (JPelirrojo) en Jorge Cremades haalden de krantenkoppen. De eerste sprong naar voren na het publiceren van een reeks tweets waarin hij zijn mening gaf na de dood van de stierenvechter Víctor Barrio. Na te zijn beschuldigd van vreugde over de dood van genoemde stierenvechter, werd Nestle, ondanks kritiek, gedwongen de overeenkomst te verbreken die het had met het profiel voor de campagne van zijn Maxibon-product.
Van zijn kant haalde Jorge Cremades, een van de belangrijkste referenties van video's in comedy-formaat, de krantenkoppen toen hij van start ging en verklaarde dat 'Er zijn meer verkrachtingen van mannen dan van vrouwen'. Ongetwijfeld uitspraken weinig maatregelen, en meer toen Cremades midden in de promotiefase van zijn theatervoorstelling zat. De reis was zo groot dat de belangrijkste theaters die hun diensten inhuurden, eerder aangekondigde uitvoeringen moesten annuleren.
Spanje, een hele markt om wetten te maken
Misschien is een van de hangende accounts van de 'youtuber'-omgeving om de manier van reflecteren te regulariseren wanneer de inhoud adverteert en de daaruit voortvloeiende belastingheffing over uw inkomen. Hoewel in andere landen, zoals de Verenigde Staten, profielen al worden gedwongen om reclamebadges te gebruiken in publicaties waar een directe relatie is met handelsmerken (#ad), is er in ons land momenteel een juridisch vacuüm dat elk profiel vrijstelt dat de inhoud reclame is, wat redelijke twijfel doet rijzen over de belastingheffing van dit inkomen. En als er twijfels zijn, helpt het niet dat enkele van de belangrijkste nationale 'youtubers' zich in Andorra hebben gevestigd …
Afgezien van dergelijke lastige kwesties zoals inkomstenbelasting, ligt de grootste angst van merken en profielen om openlijk te erkennen dat inhoud reclame is, in de reactie van het getroffen publiek, gebruikers met een zekere gevoeligheid om dit soort acties af te wijzen.
Het enige dat zeker is, is dat we te maken hebben met een volwassen publiek dat zich er volledig van bewust is wanneer een merk achterloopt in zijn vrije tijd, publiek dat verder gaat dan gemakkelijke kritiek, vooral klagen over eenvoudige associatie en overbelichting. Je hoeft alleen maar de opmerkingen te bekijken die zijn gegenereerd op basis van een inhoud waar een commerciële overeenkomst achter zit, om de eerste groene scheuten van volwassenheid te observeren waar zowel het profiel als het merk worden gefeliciteerd met de kwaliteit ervan.
Kortom, als de inhoud slecht is (met of zonder merk erachter), zal deze meer aan kritiek worden blootgesteld dan zorgvuldige inhoud waarbij sprake is van een commerciële relatie die door beide partijen openlijk wordt erkend.
Waar zowel profielen als adverteerders rekening mee moeten houden, is dat we ons in een samenleving bevinden waar succes met argwaan wordt bekeken, altijd blootgesteld aan gemakkelijke en voordelige kritiek. Maar dat is een andere zaak … Laten we afscheid nemen met een vleugje humor, de briljante imitatie van de komiek Joaquín Reyes van de veelgeprezen Rubén Doblas aka 'ElRubius'
