Steek je hand op die de video niet heeft gezien waarin professor Robert Kelly, terwijl hij via Skype wordt geïnterviewd door de BBC, per ongeluk wordt onderbroken door zijn twee kinderen en vrouw. Nou ja, we worden misschien geconfronteerd met het nieuwste virale fenomeen, een klein huiselijk ongelukje dat de onbekende professor Kelly en zijn familie tot wereldwijde mediasterren heeft gemaakt.
Nadat we zijn beïnvloed of rechtstreeks de hoofdrolspelers zijn geweest van virale verschijnselen, vragen we ons af hoe deze onvoorspelbare materie die viraliteit wordt genoemd, wordt geboren, groeit, zich ontwikkelt en sterft. Complexe kwestie waar ze bestaan, op basis van voorbeelden, van Solvetic proberen we wat licht te brengen.
Wat is viraliteit?
Laten we beginnen met een basisdefinitie die ons helpt de ware dimensie van het woord viraliteit te begrijpen. Zonder verder oponthoud verwijzen we naar a inhoud die zich via elk medium verspreidt, bereikt een buitensporige populariteit in korte tijd.
Er zijn veel theorieën over de oorsprong ervan of over mechanismen om zo'n kostbare schat te bereiken, maar het is waar dat als we nadenken over de nieuwste virale fenomenen die we hebben genoten, we ons noodzakelijkerwijs moeten concentreren op de term 'spontaniteit'. Samenzweringstheorieën terzijde, wie had gedacht dat de arme Warren Beatty de hoofdrolspelers zou zijn van een van de grootste fouten op een evenement ter grootte van de Oscars?
Met betrekking tot de verschillende theorieën die de ingrediënten verklaren die een goede virale inhoud moet hebben, hoewel ze altijd met enige mate moeten worden genomen, is het interessant om er rekening mee te houden om te begrijpen hoe je het succes van een reclamecampagne kunt plannen:
Ingrediënten voor een virale inhoud
- Opname van emotionele en humoristische elementen. En als we huisdieren kunnen opnemen, hebben we al veel land gewonnen (en als het katten of honden zijn, des te beter).
- De boodschap moet kort en begrijpelijk zijn. We kunnen niet stoppen om te begrijpen wat het voor ons betekent.
- We moeten ons publiek kennen, niet iedereen is geïnteresseerd in hetzelfde type inhoud
- De inhoud moet vloeibaar zijn. Wat betekent dit? Een inhoud die kan worden aangepast aan elk formaat en elk medium (dat in digitaal wordt geboren en offline explodeert of omgekeerd)
Spontaniteit, goddelijke schat
Zoals we hebben opgemerkt, hoe tegenstrijdig het ook mag lijken, de belangrijkste virale bewegingen die zich de afgelopen jaren hebben voorgedaan, hebben een onbekende oorsprong.
Herinner je je de veelgeprezen 'Harlem Shake'? Laat ons herdenken. 4 jaar geleden publiceerde een populaire komiek (Filthy Frank) een video op YouTube waarin 4 mensen in kostuum dansen op het nummer 'Harlem Shake', een aanstekelijk nummer gemaakt door producer Dj Baauer (zoals je kunt zien, heeft de originele inhoud meer dan 50 miljoen weergaven):
Van de ene op de andere dag begon de hele wereld (inclusief kostuum) te dansen op die aanstekelijke muziekcompositiecamera in de hand. Bedrijven, scholen, sportteams … Niemand ontsnapte aan een van de eerste virale fenomenen die sociale netwerken gebruikten als middel voor massale expansie
Maar we hoeven niet ver te gaan om te zien hoe internet in het algemeen en sociale netwerken in het bijzonder de verspreiding van een virale beweging bevorderen. De naam van Sean Kennedy (aanhanger van Wigan), zegt toch niets. Nou, die goeie ouwe Sean kwam niet op een beter idee dan een nummer op te dragen aan Will Grigg (internationale voetballer voor Noord-Ierland) op basis van de melodie van het nummer 'Feedom from desire' van de Italiaanse zangeres Gala Rizzatto.
Het virale succes van de video was zo groot dat de door Kennedy gemaakte versie het volkslied van Noord-Ierland werd tijdens zijn deelname aan het laatste Europese kampioenschap in Frankrijk. In elke wedstrijd voor het Ierse nationale team werd het een feest op het ritme van 'Will Grigg's on fire'. We waren allemaal een beetje Iers…
Wat is de laatste grote collectieve virale beweging die spontaan is ontstaan? We zullen afspreken om ons een fenomeen te herinneren dat geleidelijk vervaagt, maar dat ons nog niet zo lang geleden allemaal gefascineerd en geïmmobiliseerd had!
Ja, we hebben het over de veelgeprezen ‘Etalagepop Uitdaging’, een op internet geboren viraal fenomeen waarbij verschillende mensen onbeweeglijk blijven terwijl het muzikale thema "Black Beatles" van Rae Sremmurd op de achtergrond speelt. Bij deze gelegenheid moeten we naar Jacksonville (Florida) reizen om de oorsprong te vinden bij het Edward H. White Institute. Eind 2016 plaatsten enkele studenten een video op Twitter waarin ze een paspop imiteerden terwijl de eerder genoemde hit op de achtergrond speelde.
Wat daarna gebeurde, is al een icoon van onze recente geschiedenis geworden. Miljoenen mensen filmen zichzelf bewegingloos, of ze nu aan het werk zijn, een show bijwonen of hun dierbaren ontmoeten. Lebron James en zijn Cleveland Cavaliers tijdens hun bezoek aan het Witte Huis (nog steeds bewoond door het Obama-paar), hebben ze ons misschien de meest uitgebreide 'Mannequin Challenge' nagelaten. Superieur ras…
Viraliteit en saamhorigheid: natuurlijk wel, knapperd!
Een van de belangrijkste ingrediënten om virale inhoud te laten werken, is natuurlijk spontaniteit. Maar als we kijken naar de laatste fenomenen die zich hebben voorgedaan, kunnen we zien hoe solidariteit een effectieve hefboom is om van een specifieke daad een massabeweging te maken.
Misschien wel het meest representatieve voorbeeld is de veelgeprezen ‘Ice Bucket Challenge’, een beweging die de aandacht wil vestigen op amyotrofische laterale sclerose (ALS) en de bevolking bewust wil maken van de noodzaak om er onderzoek naar te doen. De campagne slaagde erin om in minder dan 30 dagen meer dan 100 miljoen dollar op te halen, een bedrag dat werd gebruikt om verschillende projecten te financieren die, na het verstrijken van de jaren en door onderzoek, hun eerste vruchten beginnen af te werpen.
En waarom niet. We kunnen ook detecteren preventieve spontane viraliteitsacties. Ja, preventie tegen het gevaar van het delen van ongepaste inhoud. Wie kent Nico niet via instant messaging-applicaties? Als het geen belletje doet rinkelen, zijn we hier om u erover te vertellen, beste lezer. Een lerares (Esmeralda Reviriego, Torrejón) vroeg haar leerlingen om aan een viraal project te werken met als doel het bewustzijn te vergroten over de gevaren van het delen van persoonlijke inhoud op sociale netwerken. Hiervoor creëerden ze een fictief personage genaamd Nico en gebruikten de claim 'Help me de wereld rond te reizen' ze maakten van een simpel krabbeltje op papier een viraal fenomeen dat de grenzen overschreed.
De tekening was zo succesvol dat deze (samen met de hashtag #hazlopornico) in ons land werd gedeeld door de officiële rekeningen van de Nationale Politie en de Guardia Civil.
Viraliteit en merken: moeilijke combinatie
Niemand ontsnapt aan de verleidelijke kracht van viraliteit, ook niet aan handelsmerken. En het is dat ze, zich bewust van de voordelen van een wereldwijde en enorme impact, met meer of minder succes de afgelopen jaren hebben geprobeerd virale campagnes te activeren door grote investeringen toe te wijzen.
En hier komen de eerste twijfels. Een viraal fenomeen, is het te plannen? Hoewel het antwoord voor de hand lijkt te liggen ('Meneer geld is een machtige heer' was de grote Francisco de Quevedo), zoals we hebben ontwikkeld, wordt viraliteit geactiveerd vanuit spontaniteit, vanuit het onbekende.
Hoewel er, zoals alles in het leven, uitzonderingen zijn, aangename verrassingen waardoor je weer hoop krijgt op goed geplande reclame. Weet je nog dat Ellen DeGeneres een selfie nam met de leidende zwaarden van Hollywood tijdens het Oscars-gala?
Welnu, Samsumg plande een geweldige campagne waardoor de tweet van DeGeneres de meest gedeelde post ooit op Twitter werd. Voor je de oorsprong van het #selfie-fenomeen in HOOFDLETTERS
Waarmee we kunnen bevestigen dat viraliteit een democratische oefening is, waarbij zonder geld, ieder van ons wordt blootgesteld om "Koning voor een dag" te worden (een van de kenmerken van viraliteit is zijn kortstondige aard). Nu hoeven we alleen nog maar te genieten van elk viraal moment, dat ondanks sommigen van ons die een bepaalde leeftijd hebben, ware iconen zijn van onze meest recente geschiedenis.
