Wanneer de beslissende fase van het voetbalseizoen net is begonnen, waar de grote Europese teams op het spel staan om al dan niet een competitie te zijn die aan het lot is blootgesteld (of de bal er nu in gaat of niet), zullen de twee belangrijkste spelers in ons land, Real Madrid en Fútbol Club Barcelona, betwist een ander gevecht buiten het veld. Hun doel, om als eerste club 100 miljoen volgers op hun Facebook-profielen te bereiken.
Facebook wordt wit
Afgezien van de gevoelens en waarden van elk van de teams, met of zonder VAR (video-assistent-scheidsrechter), heeft Real Madrid Fútbol Club Barcelona in zijn specifieke carrière in een eerlijke strijd tegen 100 miljoen volgers op Facebook verslagen. Hoewel beide teams dit langverwachte doel al hebben bereikt, kan alleen Real Madrid bogen op het eerste professionele team dat een dergelijk cijfer heeft bereikt.
Hoe kwam de merengueclub eraan? Een bestudeerde marketingstrategie, waarbij het op een geplande manier ging om spelers van het eerste team zoals Sergio Ramos of Toni Kross en zwaargewichten van Real Madrid zoals Zinedine Zidane, Kaká, Rafa Nadal, Ronaldo Nazario of Julio Iglesias zelf !!
Allemaal, gerenommeerde Madridista's met sociale profielen met een hoge mate van volgers, moedigden ze hun volgers actief aan om de officiële Real Madrid-pagina op Facebook te volgen, zich ervan bewust dat hun grootste rivaal met zeer weinig volgers voorop liep en onder geen enkele omstandigheid. de mogelijkheid om niet het eerste wereldteam te worden dat zo'n kostbaar cijfer haalt.
Alsof dat nog niet genoeg was, verloot de witte club om de deelname van haar volgers aan te moedigen een door Cristiano Ronaldo gesigneerd shirt. Gezegd en gedaan, comeback bereikt, doel bereikt. Afgelopen zaterdag bereikte Real Madrid als eerste sportclub 100 miljoen volgers op zijn Facebook-profiel.
Ondertussen probeerde Fútbol Club Barcelona met alle middelen zijn voorsprong te behouden tijdens vrijdag en zaterdag, en vroeg het publiek om zijn publicaties te delen en zijn naaste contacten aan te moedigen zich bij de culé-zaak aan te sluiten. Terwijl het Merengue-team de verantwoordelijkheid om het meest gevolgde team op Facebook te zijn, delegeerde aan zijn meest erkende spelers en volgers, vertrouwde het Blaugrana-team op de voorschrijvende kracht van zijn publiek om zichzelf op te dringen aan zijn grootste rivaal. Misschien was het zijn fout om de zwaargewichten van de culé-ploeg niet bij het geschil te betrekken. Als we ons aan de cijfers houden, had Messi de balans kunnen bepalen met zijn meer dan 88 miljoen volgers op Facebook.
We weten al hoe deze dingen werken en hoe door de geschiedenis heen spectaculaire veldslagen zijn gestreden om te zijn ‘De eerste die…’. Zonder verder te gaan, de levendige race van de Verenigde Staten en de voormalige USSR om de eerste supermacht te zijn die voet op de maan zette.
Zet in op innovatie op Instagram
Tegenwoordig zijn voetbalteams zich bewust van het belang van sociale netwerken voor de uitbreiding van hun merk. Dat is de reden waarom Real Madrid, nadat het zichzelf had uitgeroepen tot het eerste team met 100 miljoen volgers op Facebook, is gelanceerd op Instagram.
Zijn strategie op dit platform was om te wedden op innovatie (of niet zozeer, afhankelijk van hoe je het bekijkt), waardoor zijn kapitein, Sergio Ramos (15.708.838 volgers) zijn account bewaart (47.257.413 volgers). Deze formule, in de sector genoemd 'Instagram-overname', bestaat uit het betrekken van een relevante persoon als Community Manager, een profiel dat eerder een dergelijke ‘afspraak’ aankondigt om volgers vanuit hun persoonlijke profiel om te leiden.
Ramos, aanvoerder van Real Madrid en het Spaanse nationale elftal, deelde zijn nieuwe digitale missie met zijn publiek: "Ik was al dagen aan het proberen en eindelijk heb ik het account van Real Madrid gekaapt. Ik laat haar niet de hele dag vallen. Ga je met me mee? | ik heb het overgenomen @Real Madrid account "
Vanaf dat moment begon de voetballer uit Camas zijn dag tot dag te delen bij de witte club uit het Real Madrid Instagram-profiel: foto met zijn teamgenoten, foto met de fysiotherapeuten van de club, videoboodschap vanuit de eetzaal van Sports City en afscheid en afsluiting een getuigenisvideo.
Van zijn kant overtreft Fútbol Club Barcelona (48.468.028) het team van Madrid iets in aantal volgers op Instagram. Verre van ronde cijfers die een feestje waard zijn, baseert heel Barcelona zijn Instagram-strategie op het versterken van de dagelijkse berichtgeving over de ploeg die is opgeleid door Luis Enrique (in tegenstelling tot Zidane heeft de Asturische coach geen persoonlijk profiel op Instagram).
Het is duidelijk dat na de spectaculaire comeback van de Catalanen op Paris Saint-Germain (7.777.929 volgers) in de Champions League, het Blaugrana-profiel vol staat met publicaties die herinneren aan wat er op 8 maart in Camp Nou is gebeurd, met de nadruk op de figuur van Sergi Roberto (4.046.381 volgers ), auteur van het doelpunt dat de prestatie culmineerde.
Messi vs Cristiano, wie is de beste?
Op voetbalgebied gaan we ons vanuit Solvetic niet uitspreken over wie er beter is, de Argentijnse ster of de Portugese ster. Proeven …
Op het niveau van de sociale media was Cristiano Ronaldo (96.255.136 volgers op Instagram en 120.463.992 volgers op Facebook) de protagonist van de drie Facebook-posts met de hoogste penetratie en de vijf Instagram-posts die in 2016 volgens een onderzoek van CrowdTangle viraal gingen de drie meest resonerende Facebook-berichten en de vijf Instagram-berichten die viraal gingen, volgens een onderzoek van CrowdTangle.
Als je kijkt naar de redactionele lijn waarop het Portugese crack-social-mediateam gokt (je hebt gelijk, Cristiano werkt zijn profielen niet bij, zoals elke topsporter), je kunt zien hoe zijn profielen luxe vitrines zijn van zijn leven, zijn avonturen met Real Madrid en het Portugese nationale team en de merken die hij vertegenwoordigt (oa Nike of Tag Heuer)
Als Cristiano de representatie is van luxe en standvastigheid in zijn beroep (voetballer zijn en natuurlijk beroemd zijn), dan is Leo Messi (5 Ballons d'Or, 88.310.166 volgers op Facebook en 67.713.010 volgers op Instagram) een karakter met een eenvoudigere smaak op sociaal gebied. netwerken. Leer van Adidas, je ziet een wat huiselijker redactionele lijn, waar je familie en vrienden de hoofdrolspelers zijn van je dagelijkse leven.
Net als bij de sociale profielen van Fútbol Club Barcelona, is Messi ook de hoofdrolspeler geweest in de comeback van de comebacks. In het bijzonder heeft de foto waarop de Argentijn de overwinning op Paris Saint-Germain viert met de fans meer dan 65 miljoen keer bekeken op de verschillende sociale netwerken van de club waar hij werd gepubliceerd.
Op Facebook is het de meest bekeken post op het officiële Barça-profiel (56 miljoen impressies, 3,3 miljoen reacties, 220.000 shares, 5.000 reacties). Volgens verklaringen van Santiago Garcés, auteur van de snapshot “De foto symboliseert een personage en heeft zojuist een cyclus afgesloten van wat dit personage is. Als deze foto na het eerste doelpunt had gestaan en dan was er geen comeback geweest, dan was het niet hetzelfde geweest"
Volledig ondergedompeld in de cyclus van het seizoen waarin alles wordt beslist, is er minder te weten over de eindcijfers op het voetbalveld. Ondertussen vechten de belangrijkste sportentiteiten dagelijkse strijd om cijfers op sociale netwerken te bereiken die slechts een select aantal mensen kunnen bereiken. En het punt is, de sportwereld verandert met grote sprongen hand in hand met digitaal. Hoewel het belangrijkste is dat de bal uiteindelijk binnenkomt, met 100 miljoen volgers op Facebook, maakt het wat minder uit.
