Het is meer dan 10 jaar geleden dat de term podcast in ons leven brak. Een nieuwe formule om content te consumeren met als duidelijke doelstelling de radio over te nemen, een communicatiemiddel dat door de constante evolutie van de wereld van technologie en internet verouderd was. Het is tijd om te analyseren, waarom is het in Spanje nog niet klaar met werken en waarom wordt het in de Verenigde Staten al beschouwd als een massacommunicatiemiddel? Voor de beste analyse van de podcastwereld raden we je aan af te stemmen op Solvetic. We zijn in de lucht!
Podcast: definitie en oorsprong
Je hoeft niet ver te zoeken om een nauwkeurige definitie van de term podcast te vinden. Waar Wikipedia het over heeft: "Podcasting of podcast is radio on demand". Een merkwaardige manier om een fenomeen te beschrijven waarvan maar weinigen hebben gedacht dat het de oorsprong zou kunnen zijn van dergelijke geconsolideerde en innovatieve platforms als Netflix of Spotify.
Als we anekdotes blijven trekken, wist je dan dat 'podcast' is ontstaan uit de vermenging van de termen 'iPod' en 'broadcasting'? Vreemd feit, zonder het te weten (of niet, wie weet) zou Steve Jobs aanwezig zijn bij de geboorte van een evolutionaire beweging die erin is geslaagd een communicatiemiddel dat symptomen van vermoeidheid veroorzaakte, de radio, te transformeren en te moderniseren.
'Podcast' werd al in 2004 wereldwijd bekend, toen de Britse journalist Ben Hammersley op zoek was naar een term die het idee van radio on demand via internet zou kunnen omschrijven, niet in een 'streaming'-versie, maar downloadbare radio on demand. Hoewel er versies zijn die suggereren dat de eerste term die werd gebruikt 'audioblogging' was, was het woord dat uiteindelijk werd geconsolideerd 'podcast'. Kort, maar direct.
Maar misschien kwam het speerpunt van het podcast-fenomeen voort uit de behoefte van de gebruiker om informatie te vinden buiten de traditionele media. Voor aanwijzingen zijn veel specialisten van mening dat de term 'podcast' tijdens de oorlog in Irak populair begon te worden in de Verenigde Staten.
Het staat bekend als de Noord-Amerikaanse burgers die het totaal oneens waren met de manier waarop de media handelen, omdat ze van mening waren dat hun rol overdreven officieel was en ze niet in staat waren hun kritische standpunt te laten zien in het licht van een extreme situatie die vereiste standpunten die verder gaan. Daar ontstond de behoefte om informatie buiten de officiële kanalen om te zoeken en werd het gebruik van alternatieve ‘podcasts’ gebruikt als betrouwbare informatiebron.
Podcast: typologie van formaten
We hebben geprobeerd de etymologie van het woord 'podcast' en de eerste stappen ervan te begrijpen. Het is tijd om je te verdiepen in de verschillende soorten podcasts die we tegenwoordig kunnen vinden:
Audiopodcasts:Audio-inhoud in MP3-formaat. Misschien zijn ze het meest compatibel met de verschillende draagbare apparaten die de gebruiker binnen handbereik heeft. Eenvoudig te maken op ontwikkelingsniveau, een van de belangrijkste voordelen is de kleine omvang, met een gemiddelde van 10 megabyte.
Videopodcasts:Ook bekend als vodcast of vidcast. Het belangrijkste verschil met het vorige formaat is de toegang tot de scène van de video, een element dat het productieproces bemoeilijkt. Wat betreft de grootte en downloadsnelheid, moet de gebruiker die dit formaat wil verkrijgen een verbinding met hoge bandbreedte hebben en voldoende ruimte op zijn apparaat (gemiddeld 100 MB per bestand).
Verbeterde podcasts:Het is misschien wel de perfecte oplossing voor makers die dynamiek willen toevoegen aan hun inhoud in audioformaat, met behoud van een laag bestandsgewicht. We vinden een audiopodcast met gesynchroniseerde beelden.
Screencasts:Dit nieuwe formaat is nog steeds een digitale opname van het computerscherm met gesproken tekst. Een van de belangrijkste voordelen is de mogelijkheid om wijzigingen aan te brengen in de volgorde, beweging van het moment, audio, enz.
Podcasts: onopgeloste zaak, succesverhaal
Als je verbonden bent met het podcast-universum, ken je zeker de zaak van Han Min Lee, een student uit Baltimore die op mysterieuze wijze is vermoord (de hoofdverdachte is haar ex-vriend Adnan Syed). Onopgeloste moord, de zaak werd heropend door journalist Sarah Koening op haar Serial podcast. Wekelijks heeft hij de details uitgewerkt van een echte misdaad die miljoenen luisteraars over de hele wereld in spanning heeft gehouden.
Het succes van Serial is zo groot dat de ruimte een budget van vijf miljoen euro heeft gekregen voor de realisatie van het tweede seizoen. Zoveel investeringen voor downloadbare radiocontent? De auteur had een team van dertig mensen, waaronder een filmregisseur!
Serial is zonder twijfel het duidelijke voorbeeld dat dit formaat diepe indruk heeft gemaakt op de Noord-Amerikaanse luisteraar. In de afgelopen vier jaar is het aantal luisteraars met 75% gestegen, een cijfer dat het podcast-universum op het niveau van monsters heeft geplaatst dat zo geconsolideerd is als Spotify. Volgens een onderzoek van Edison Research erkent 21% van de Amerikanen de podcast-indeling de afgelopen maand te hebben gebruikt, terwijl slechts 13% op Spotify.
De eerste fasen waarmee Koening zijn succesvolle podcast begon, maken nu deel uit van de mediageschiedenis: "Het afgelopen jaar heb ik elke doordeweekse dag besteed aan het uitzoeken waar een middelbare scholier was gedurende 21 minuten nadat hij op een dag in 1999 de klas had verlaten. Soms was deze zoektocht me een beetje onwaardig, omdat ik adolescenten vroeg naar hun seksuele leven (waar, hoe vaak, met wie), over hun drugsgebruik, over hun relatie met hun ouders. En ik ben geen detective, geen privédetective, zelfs geen misdaadverslaggever, maar ik heb het afgelopen jaar elke weekdag besteed aan het raden van het alibi van een 17-jarige jongen.
EGM, een halo van hoop
Een goede manier om het al dan niet succes van een platform of communicatiemedium te beoordelen, is de waarde ervan in de advertentiemarkt te kennen. En het lijkt erop dat de evaluatie in dit onderwerp behoorlijk zorgwekkend is.
Als we naar de Amerikaanse markt kijken, zien we hoe de podcastsector in 2015 100 miljoen euro aan advertentie-investeringen verplaatste. Gegevens ver verwijderd van de oorspronkelijke prognoses, aangezien in 2008 werd voorspeld dat de investering vier jaar later meer dan 400 miljoen euro zou bedragen. Met een verschil van bijna 300 miljoen euro, wat is er de afgelopen jaren gebeurd waardoor de voorspellingen zo ver van de werkelijkheid af zijn?
Experts uit de sector concluderen dat de afwezigheid van een entiteit die vergelijkbaar is met de BAV een sterk wantrouwen heeft gewekt bij adverteerders. Dit komt tot uiting in een onnauwkeurige meting waardoor het moeilijk is om met zekerheid te weten wie de programma's downloadt en welk percentage er vervolgens echt naar luistert.
Welnu, het lijkt erop dat er in Spanje een halo van hoop ontstaat voor de sector. De laatste BAV heeft als noviteit de opname van de podcast ‘als een manier van luisteren’ gepresenteerd. Tot nu toe was er in het onderzoek een optie genaamd internet die geen onderscheid maakte tussen consumptie in 'streaming' en via podcast. Probleem opgelost, vanaf nu is het mogelijk om precies te weten of het medium echt diepgang heeft in ons land.
Hoewel specialisten in het veld het erover eens zijn dat deze kleine nuance hen zal helpen om in detail te weten hoe de radiogebruiker het medium verbruikt, zijn ze het er ook over eens dat voorzichtigheid geboden is, aangezien de eerste voorspellingen suggereren dat de opgenomen gegevens vrij restant zullen zijn. En hoewel niemand eraan twijfelt dat het podcast-universum de logische evolutie is van de radio-omgeving, duurt het in ons land langer om de podcast te vestigen.
Spanje, stemmen we af?
Hoewel we in Spanje de ware impact van de 'podcast' via de BAVA zullen kennen, zoals we hebben uitgelegd, is dit fenomeen nog niet klaar met consolideren. Volgens experts uit de industrie is onze conventionele radio niet in staat geweest om te recyclen uit angst dat innovatie en verandering een verlies aan publiekstol zouden hebben. Beter bekend …
Misschien wel het meest significante geval van de Spaanse radio is die met de journalist Javier Gallego in de hoofdrol.
Nadat hij zijn plaats op het RNE-raster had geëlimineerd omdat hij zich politiek ongemakkelijk voelde op hoge plaatsen, besloot hij na het SER-netwerk te hebben doorlopen en zijn programma op internet te plaatsen, waarbij hij alleen produceerde dankzij de hulp van luisteraars. Op dit moment onderhoudt het een radioprogramma van twee wekelijkse ruimtes (twee uur per programma) voor de komende acht maanden.
Hoewel de stappen te traag worden gezet, zijn er bemoedigende gegevens voor de industrie. Volgens gegevens van Ivoox (de grootste audio-on-demand-community in het Spaans) zijn er in ons land in totaal 60 miljoen luisteraars per maand. Natuurlijk, data ver verwijderd van de miljard abonnees die Apple's podcast-applicatie heeft.
In ons land is de grote uitdaging het professionaliseren van een omgeving die voorlopig als amateuristisch kan worden beschouwd. Net als bij andere specialismen (zoals bijvoorbeeld de wereld van de film), zullen we zonder investeringen niet in staat zijn om een aanbod te genereren dat aantrekkelijk genoeg is om te matchen met succesvolle formaten als 'Serial'.
Een waarschuwing voor watersporters. In de Verenigde Staten heeft 64% van de podcastluisteraars ooit een product gekocht waarvoor in audio wordt geadverteerd. Meer dan sluitende data voor adverteerders. De vraag is simpel en direct: nemen we risico's voor innovatie of blijven we vechten voor publiek?
