Wie een website maakt, weet dat hij de beste positie in zoekmachines moet hebben om gebruikers of bezoekers te krijgen, hiervoor is de Zoekmachineoptimalisatie bekend als SEO en de Zoekmachinemarketing bekend als SEM Dit zijn vandaag twee van de essentiële elementen voor een uitgebreide online marketingstrategie, vooral als we het hebben over een positioneringsstrategie voor zoekmachines.
Door SEO- en SEM-strategieën te combineren, zullen we zoekmachinemarketing verbeteren kunnen we geweldige resultaten behalen.
Geschat wordt dat ongeveer betaalde advertenties als Adword-campagnes de organische resultatenrangschikking geleidelijk met naar schatting 89% zouden kunnen verhogen.
In het geval van zoekmachines zijn er 2 soorten zoekopdrachten: de organische natuurlijke SEO en de betaalde SEM. SEO moet bij het ontwerpen van een zoekmachinemarketingstrategie rekening houden met beide soorten zoekopdrachten, betaald en organisch, om een nauwkeurig beeld te krijgen van de gehele marketingomgeving.
Waar zijn statistieken voor?
- Bepaal wat gebruikers die afkomstig zijn van zoekmachines doen, als ze kopen, of ze erin slagen om de doelstellingen van uw site te bereiken (conversies).
- Bepaal of de gebruikers zoeken en weet deze aan te passen in je strategie, content, architectuur (optimalisatie van het web)
- Beslissingen leren nemen op basis van data en niet op intuïtie.
- Ken de smaak van de gebruiker boven die van de ontwerper.
1) Ken het CTR-klikpercentage betaald
Om het algemeen te doen: selecteer zoektermen voor betaalde en organische resultaten, tel het totale aantal klikken op en bereken vervolgens het betaalde klikken als percentage van dat totaal. Voor het raadplegen en uitvoeren van deze analyses zijn Google Analytics en Google Adword.
We kunnen bijvoorbeeld de percentages betaalde klikken hoger dan 75% controleren om de zoekwoorden te identificeren die minder klikken ontvangen in de organische resultaten en op deze manier werken aan organische of SEM-strategieën.
2) Tijd doorgebracht op internet (bouncepercentage)
Het is een Google Analytics-statistiek die het aantal bezoeken meet dat wordt afgebroken bij het bekijken van slechts één pagina
Het is belangrijk om bezoekers zo lang mogelijk vast te houden, als het bouncepercentage hoger is dan 40% heeft het web weinig interesse of kan de gebruiker niet vinden wat hij zoekt en navigeert hij niet door onze website. Dit is wat het meest van invloed is op veel websites.
Hier zijn enkele tips en trucs om uw bouncepercentage te verlagen.
Tips om het bouncepercentage te verlagen:
- Zorg voor inhoud, trefwoorden en titels die relevant zijn voor de gebruiker
- Het biedt een duidelijke en eenvoudige manier om door uw site te navigeren.
- Voeg gerelateerde berichtlinks toe.
- Laat uw pagina sneller laden door het ontwerp te verbeteren en het lichter te maken.
- Vermijd pop-upadvertenties of zware animaties.
- Open externe links op een nieuwe pagina en vermijd iframes
3) Zoekwoorden die verkeer genereren
Als er geen SEO is gedaan op de webpagina, zullen we dit zeker beseffen, omdat de meeste trefwoorden die tot bezoeken aan de pagina leiden, de naam van uw bedrijf of het domein van het web zijn. Dit is goed, het betekent dat gebruikers de naam van het bedrijf weten of dat de website bestaat en dat ze ernaar zoeken, bijvoorbeeld als je naar Google gaat, zet je "internetzoekmachines" niet als trefwoord. Welnu, het bedrijf is bekend en schrijft het directe domein. Daarom is het promoten van het domein en het merk ook belangrijk.
4) Verkeers- en conversie-indicatoren
Ze stellen ons in staat om aangepaste statistieken te genereren, zoals:
- Hoeveel vragen zijn er verzonden vanaf een webformulier?
- Hoeveel gebruikers vragen een product aan en hoeveel een dienst?
- Hoeveel kandidaten schrijven zich in voor een cursus?
- Hoeveel tickets worden er voor een evenement verkocht?
Al deze gepersonaliseerde statistieken zijn niet standaard, aangezien geen enkel bedrijf hetzelfde is als een ander en elk bedrijf zijn online marketingplan moet aanpassen. Hiervoor zullen we een tool gebruiken om gepersonaliseerde links (url) te maken, dus wanneer de gebruiker de actie uitvoert om op die link te klikken, kunnen we deze een betekenis geven en meten.
Het hangt af van op welke pagina we de link plaatsen, we weten welke actie de gebruiker heeft ondernomen. Voorbeeld: als ik wil weten hoeveel zoekopdrachten de gebruiker heeft gedaan, plaats ik de link wanneer de gebruiker klikt om het formulier in te dienen.
Met de URL-bouwer
Hier gaan we een URL maken om te meten hoe vaak een vraagformulier wordt ingediend, maar het kan worden gebruikt om verkopen, abonnementen of wat we maar willen te meten.
De volgende gereedschapsparameters worden ingevuld:
- Domein: http://mydomain.com/enviarmail (pagina waar de actie plaatsvindt)
- Campagnebron: Vraagformulier (van waaruit de actie zal plaatsvinden)
- Campagnemedium: E-mail (hoe de actie wordt verzonden of ontvangen)
- Campagne termijn: als ik een trefwoord gebruik, in dit geval nee
- Campagne inhoud: om te onderscheiden waar de actie vandaan komt internet, mobiel
- Campagne naam: naam om verschillende metingen te onderscheiden
http: //mijndomein.com… paign = Query's
5) Lokale zoekrapporten
Google Analytics heeft onlangs aanzienlijke verbeteringen aangebracht in de lokale zoekmogelijkheden en heeft een aparte rapportagemogelijkheid voor lokaal verkeer en statistieken.
Het kan zijn dat het bedrijf veel bezoek krijgt uit een andere stad en dat u daar aan marketing kunt doen
6) Interacties in sociale netwerken
Gebruikers kunnen ons leren kennen door ook te communiceren op sociale netwerken zoals Facebook, Google plus of Twitter en marketingcampagnes op deze platforms te genereren.
De comments, de 'likes', de gedeelde publicaties, de tweets en retweets of de +1 zijn natuurlijk factoren die meespelen in het voordeel van de positionering van een website en de activiteit en traffic die gegenereerd kan worden.
7) Externe links (backlink): die andere websites vermelden of linken naar ons
De strategieën voor een andere prestigieuze website om ons te linken of over onze website te praten, kunnen een goede bondgenoot zijn. Daarom is het essentieel om voor dit aspect te zorgen, het aantal van deze backlinks te verhogen en op kwaliteit te wedden, dan kun je met Google Analytics in Bronnen> Referentie de hoeveelheid klik meten die deze externe links ons opleveren.
Hoe voorkom je dat je misrekent of fouten maakt met SEO- of SEM-statistieken
Houd niet altijd rekening met de statistieken, dat als het web op de eerste of derde pagina van Google staat, of minder dan 0,5% het bouncepercentage.
Vergelijk de evolutie in de tijd, minstens elke 3 maanden en vergelijkingen met het voorgaande jaar, elke dag de statistieken bekijken zal niet helpen Wijzigingen in SEO-positie Ze raken elke 45 of 90 dagen zoekmachines.
Een haalbaar doel stellen, doen alsof je de eerste bent en de beste statistieken hebben met een 10-daagse campagne zal geen zin hebben, en nog minder als je een budget in Adword stopt zodat bezoeken snel toenemen, zoals we aan het begin zeiden, ze kan onmiddellijk met 89% stijgen en dus zullen ze dalen, samen met bezoeken, ook wanneer u stopt met campagnes betalen. De betaalde campagne dient vergezeld te gaan van een langdurige organische campagne.
