Inhoudsopgave
Dit digitale marketingplan moet geïntegreerd worden met het algemene marketingplan van het bedrijf, zodat de combinatie van offline en online marketing totaal is en het bedrijf echt een blended marketingplan realiseert.Plan optimalisatie
1. Doelen stellen
- De doelstellingen die met digitale marketing moeten worden bereikt, moeten dezelfde zijn als die in het wereldwijde marketingplan van het bedrijf, er zijn financiële en marketingdoelstellingen.
- Het bedrijf moet met een globaal marketingplan de doelstellingen vastleggen die het wil bereiken.
2. Ondersteuning van de stuurgroep
De definitie van het marketingplan moet worden uitgevoerd door het marketingmanagement, in overeenstemming met de algemene lijnen van de strategie van het bedrijf, en moet worden goedgekeurd door het directiecomité van het bedrijf.
3. Analyse van de bedrijfsomgeving
Het gaat om het uitvoeren van een studie van de bedrijfssituatie, vertrekkende van de beginsituatie en de omringende situatie (weet hoe de sector is waarop u het marketingplan wilt richten). Een analyse maken SWOT (zwakke punten, bedreigingen, sterke punten en kansen) om een juiste aanpak te maken in het marketingplan van de omgeving die het bedrijf omringt.
4. Marketingstrategieën
Definieer de fundamentele lijnen waarop de marketingstrategie zal worden bestuurd, voor de juiste uitvoering ervan.
Ontwikkeling van het marketingplan
1. Uittreksel van doelstellingen
- Hypothese waarop het is gebaseerd
- Implantatietijden
- Implementatiekosten
- Kwaliteitscontrole uitvoering
- Communicatie
- Risicomanagement
2. Structuur en kosten
De uitvoering van een marketingplan is hetzelfde als de uitvoering van een project, dus de kostenstructuur is ook:
tot. Het kostendoel
Definieer kostendoelstellingen, vergroot marktaandeel, boost in een bepaald segment, winst voor elke productlijn waarnaar het plan verwijst.
B. Kostenbeheer
Beheers de kosten die optreden tijdens het implementatieproces van het plan. Het heeft de volgende stappen:
- Resourceplanning
- Kostenraming en budget
- Kostenbeheersing
3. Scenario's
Het moet alle scenario's weerspiegelen die zijn overwogen in de studie van het plan dat moet worden uitgevoerd 3 soorten:
Pessimistisch budgetplanHet is het duurste en meest agressieve budget, omdat het ons in staat stelt om alle e-marketingtools te gebruiken die niet kunnen worden overlapt en om ze tegelijkertijd te gebruiken, veronderstelt een extra kost.
Realistisch budgetplanHet is een geoptimaliseerd budget en dus het ideale budget. Gebruik marketingtools op het juiste moment en met de meest geoptimaliseerde overlap van tools, zodat de kosten het laagst zijn.
Optimistisch budgetplanHet is helemaal niet agressief. Gebruik de marketingtools met de grootst mogelijke overlap, dit impliceert een kostenreductie door de prestaties van de e-marketingtools te maximaliseren.
En het moet de . bevatten objectief uittreksel:
- doelen
- Hypothese waarop het is gebaseerd
- Implantatietijden
- Implementatiekosten
- Kwaliteitscontrole uitvoering
- Communicatie
- Risicomanagement
4. Uitvoering, controle en monitoring
Dit is een van de belangrijkste onderdelen van het plan. Wanneer we een digitaal marketingplan uitvoeren, moeten we het project adequaat aansturen en monitoren.
Uitvoering van het plan
De stappen waar we rekening mee moeten houden zijn:
- Een gids hebben voor de uitvoering van het project
- Mijlpalen kunnen bekijken
- De voortgang van het project kunnen meten
- Documenteer de aannames op basis waarvan de projectplanning is gemaakt en documenteer de beslissingen met de geselecteerde alternatieven op de projectplanning.
Digitale marketingbibliotheek
