Hoewel het iets bekends was, wordt met elke dag die voorbijgaat de onverzadigbare eetlust van Mark Zuckerberg geaccentueerd. En het is veelzeggend hoe het Instagram gebruikt als massavernietigingswapen in zijn oorlog van sociale kenmerken tegen zijn aartsvijand: Snapchat. Na de succesvolle lancering van Instagram Stories en het profiteren van de aantrekkingskracht van Facebook Live, was het een kwestie van tijd voordat het zou proberen het model van het uitzenden van live-inhoud op Instagram (Live Video) te repliceren.
Kortstondige eenvoud
Na de lessen die zijn geleerd na de eerste stappen van zijn oudere broer (Facebook Live), maakt Instagram het leven niet ingewikkelder en gaat het sterk voor eenvoud. Live video kan worden gebruikt vanuit Instagram Stories (het wapen om Snapchat te bestrijden) gewoon door op een knop te drukken. Eenvoudiger, onmogelijk.
Als we ons proberen te verdiepen in de term eenvoud, moeten we het noodzakelijkerwijs hebben over een bloeiende functionaliteit … 'Het kortstondige'. Alle video's worden live gelanceerd en worden niet opgeslagen in de applicatie. Wat betekent dat? Zodra we stoppen met het indrukken van de uitzendknop, zal de inhoud voor altijd verdwijnen.
Instagram verklaart deze beslissing op basis van de noodzaak om de redactionele toon te veranderen die gewoonlijk wordt toegepast op dit soort inhoud (live video's). En vooral, vóór de angst dat 'Internet vergeet nooit', zodat de gebruiker de angst verliest om iets te publiceren dat een bepaalde tijd of direct voor altijd op het netwerk kan blijven.
Een andere functionaliteit die het deelt met applicaties zoals Periscope is de mogelijkheid dat het publiek dat geniet (of roddelt, afhankelijk van hoe je het bekijkt), het audiovisuele stuk van de omroep, hun feedback in het openbaar en live kan geven door middel van evaluatieve interacties (zoals en/of Opmerkingen).
Iets meer dan vrienden
Een andere van de verbeteringen die Instagram onlangs heeft gepresenteerd, is de vastberaden inzet om de Instagram Direct-functionaliteit te verbeteren (meer dan 300 miljoen maandelijkse gebruikers). De gebruiker kan kortstondige afbeeldingen en video's naar groepen of privégesprekken sturen.
De gebruiksmodus lijkt veel op de berichten die via Direct zijn verzonden (schuif om de camera te openen, maak een foto of video en verzend door op het pijlpictogram te drukken). Verschillen? deze foto's en video's verdwijnen na het bekijken. Belangrijke opmerking voor gebruikers met artistieke vaardigheden. Video's en foto's kunnen worden gelabeld en aangepast met de tekengereedschappen en filters die al aanwezig waren in de applicatie
Van gewenste tot intieme vijand
Zuckerberg is nooit tevreden geweest om tweede in de klas te zijn, wat het ook kost, wie er ook valt (vraag de Winklevoss-tweeling). En het is dat, na jaar na jaar te hebben gefaald in de aankoop van Snapchat, deze lanceringen van plan zijn om van Instagram een meer dan solide concurrentie te maken. Van zijn kant bereidt de applicatie van miljardair Evan Spiegel (partner van de spectaculaire Miranda Kerr) zijn beursgang voor en onderhandelt hij over financiering met Alibaba om het bedrijf te herwaarderen (volgens gespecialiseerde berekeningen op sociale netwerken zou de aankoopwaarde van Snapchat meer dan $ 40 bedragen miljard) en heeft zojuist zijn eerste hardwareproduct gelanceerd, Spectacles, een slimme bril die kleine video's opneemt om ze direct te delen. Het gevecht wordt geserveerd.
En waarom zoveel fixatie op Snapchat, handelt Zuckerberg uit wrok? Je hoeft geen licht te zijn om ervoor te zorgen dat Snapchat is een wereldwijd fenomeen dankzij het bereik onder de millennial target. Het contact en het gebruik van deze applicatie kan worden beschouwd als een evolutionaire stap van de mens, aangezien een kind een tiener wordt dankzij het kortstondige. De binominale Facebook & Instagram willen niet herinnerd worden als ouders die de eerste voetbalwedstrijd van hun kind missen.
Over ouders en kinderen gesproken, belangrijk zijn de laatst gepubliceerde Snapchat-consumptiegegevens. Volgens het laatste rapport van ComScore is er een aanzienlijke opleving waar te nemen in het segment van gebruikers boven de 35. Gebruikers tussen 18 en 24 jaar blijven de eigenaren en meesters van de 'Spook onder gele achtergrond' (67,5%). Hoewel gebruikers ouder dan 35 jaar nog steeds in de minderheid zijn, is dit cijfer flink gestegen tot 14%.
Echte bedreiging?
Van zijn kant vertoont Snapchat geen rode vlaggen, omdat het een zeer solide basis heeft van volgers die zeer bekend zijn met welk platform ze moeten gebruiken wanneer ze leuke en kortstondige inhoud moeten delen. Maar pas op, volgens recente studies die dit jaar zijn gepubliceerd, Instagram heeft 400 miljoen maandelijks actieve gebruikers, terwijl Snapchat er in korte tijd meer dan de helft van heeft weten vast te houden.
Cijfers die ongetwijfeld gestaag zouden groeien als Instagram niet had besloten tot actie door kenmerken van zijn belangrijkste concurrenten te klonen. Snapchat heeft een stabiel cadeau, maar de vraag is of ze te vroeg hebben gepiekt of dat de jongens van Zuckerberg erin zijn geslaagd om de fles (champagne natuurlijk) te kurken.
Van zijn kant presenteert Instagram (dat voor miljoenen dollars in handen van Facebook is gegaan) overweldigende aantallen. De groei wordt vorig jaar geschat op 25 procent en bereikte 500 miljoen unieke maandelijkse gebruikers (voor het eerst meer dan Twitter). Hieraan moet een verandering van afbeelding, logo, algoritme-update worden toegevoegd, de mogelijkheid die het aan merken biedt om advertentiecampagnes te kunnen activeren …
De hoorzitting
De gebruikers hebben iets te zeggen, ze zijn niet louter toeschouwers, ze zijn de echte hoofdrolspelers. De verschillende Instagram-advertenties (Stories, Live, Instagram Direct-evolutie) zorgden in eerste instantie voor verrassing. Na de eerste schrik, nieuwsgierigheid. Eerste contact dat gepaard gaat met de eerste kritieken (logisch voor een nieuw product dat het succes van een gevestigde klassieker kopieert). Maar na een tweede contact of kans (afhankelijk van hoe je het bekijkt) zijn ze al verschenen gunstige trends die het gebruiksgemak van de nieuwe functionaliteiten benadrukken en de mogelijkheid om al het entertainment in één applicatie te kunnen integreren / verzamelen.
