Er zijn al velen die laat opblijven om te genieten van een evenement zonder veel idee te hebben van een sport met weinig diepgang in ons land. Er moet aan worden herinnerd dat deze laatste editie (de duurste in de geschiedenis) meer dan 100 miljoen in de wereld achter de televisie heeft geconcentreerd.
Ondanks episch spel gespeeld door de New England Patriots en de Atlanta Falcons (Volgens gespecialiseerde media een van de grootste sportprestaties ooit), zal het herinnerd worden voor de sublieme prestatie van Lady Gaga (omringd door 300 drones) of voor de première van de trailer voor het tweede seizoen van de veelgeprezen Stranger Things ( Netflix). Trouwens, de Patriots kwamen terug en wonnen (Tom Brady, quarterback, werd uitgeroepen tot MVP).
Halftime, meer dan alleen een muzikaal optreden
Als het Super Bowl-evenement de afgelopen jaren door iets is gekenmerkt, is het vanwege de langverwachte en kleurrijke pauzes (rust), waar een of meer gerenommeerde artiesten de massa vermaken met optredens in concertformaat. Concertformaat, ja, aangezien het al lang geen muzikale uitvoeringen meer zijn met tijdsbeperkingen.
En wie begon de transitie van een simpele (American) football game naar een massaspektakel gevolgd door miljoenen kijkers over de hele wereld via muziek? Michaël Jackson.
Al in 1993 (Pasadena, Californië), na het optreden van Gloria Stefan in het voorgaande jaar, vroeg de zogenaamde king of pop de organisatoren van het evenement wat meer tijd om te kunnen ontwikkelen wat door velen wordt beschouwd als de beste show in de geschiedenis van de Super Bowl (Super Bowl XXVII).
Op het hoogtepunt van zijn succesvolle 'Dangerous' veranderde Jackson voor altijd het concept van entertainment bij een sportevenement, waarbij hij voor het eerst bereikte dat het publiek dat in de 'haftime' werd bereikt, het publiek dat bij de ontwikkeling van het sportevenement was verzameld, ver overtrof.
Bijna 25 jaar later heeft Lady Gaga in de 51e editie de massa in vervoering gebracht met een show vol licht, kleur, hoogte en drones (een show gesponsord door Pepsi). Een compact optreden met een spectaculair begin, waarbij de New Yorkse zangeres in de leegte sprong met een achtergrond vol drones die op subtiele wijze gekleurde sterren illustreerden en natuurlijk de Amerikaanse vlag. De drones (in totaal 300) en de gebruikte technologie is het werk van Intel.
[kleur = # 000000] [/Kleur]
En natuurlijk wordt tegenwoordig elk evenement met een dergelijke mediaomvang blootgesteld aan een stortvloed van opeenvolgende memes. De sprong van de hoogte met een bodem vol drones zou niet minder zijn
Maximaal genieten zonder de deur uit te gaan
Zoals vaak gebeurt bij dit soort sportevenementen, kunnen maar weinigen naar de sportlocatie gaan om live van een show van een dergelijke omvang te genieten. Zeer weinig voor het aantal tickets en zeer weinig voor de kosten ervan. Vergeet niet dat kaartjes om de wedstrijd te bekijken als de duurste in de geschiedenis werden vermeld en tot $ 1.400 betaalden om de overwinning van de patriotten te zien.
Elke dag dieper in virtual reality is het de Noord-Amerikaanse keten Fox Sport geweest (samen met producer Live Like VR) die via deze technologie haar kijkers de mogelijkheid heeft geboden om de bijeenkomst te volgen. Het doel is duidelijk, om vanuit huis te kunnen genieten van een intensiteit die vergelijkbaar is met die in het stadion.
Kijkers konden genieten van 20 hoogtepunten (vier momenten per kwartaal). LiveLike heeft zes camera's gevonden die de fasen van de game in 4K-resolutie vastlegden, verspreid over het NRG Stadium in Houston. In de woorden van de CEO van het productiebedrijf (Andre Lorenceau) was hij duidelijk waar hij zich moest concentreren: "De touchdowns en epische toneelstukken zijn wat we gaan zoeken."
Halftime, meer dan een trailer
Andere kenmerken van de Super Bowl zijn ongetwijfeld de advertenties die exclusief tijdens het evenement worden vrijgegeven. Dit jaar is het adverteerdersspel duidelijk gewonnen door Netflix. Wat is een beter platform om de trailer voor het langverwachte tweede seizoen van Stranger Things te presenteren. Netflix wilde de herlancering van een van zijn meest geprezen producten meesterlijk berekenen. Fase "teaser" voor de Super Bowl, première in volledige Halloween. Schaakmat.
Hoewel zonder de overweldigende impact van de Netflix-fabriek, tonen tijdens de Super Bowl exclusieve trailers van het tweede deel van de 'Guardians of the Galaxy'-saga, Logan (X - Men-saga), Pirates of the Caribbean of Baywatch. Als we ons concentreren op de wereld van technologie en gadgets, is een van de meest besproken aankondigingen in de sector die van Ford om uit te leggen hoe 'Go Further'-technologie ons helpt om alledaagse situaties op te lossen.
Halftime, meer dan alleen een advertentie
Afgezien van cinematografische vooruitgang of herlanceringen van series, is het enige dat duidelijk is dat de Super Bowl heeft de afgelopen jaren een directe invloed gehad op de evolutie van reclametaal. Het is te zien hoe de advertenties (steeds langer) de boodschap hebben gemuteerd, gaande van directe elementen tot complexe en uitgebreide plots waar de kijker maximaal op moet letten als hij de boodschap wil begrijpen.
En gezien het lawaai dat wordt gegenereerd rond dit soort advertenties, ad hoc spots gecreëerd voor evenementen zoals de Super Bowl, is het debat levendiger dan ooit. Auteursrechtelijk adverteren, werkt het echt?
Hoewel het misschien het tegenovergestelde lijkt, blijkt uit een gezamenlijk onderzoek van de universiteiten van Maryland (VS) en Tilburg (Nederland), dat als de advertenties erg complex zijn en een diffuse boodschap bevatten, ze niet worden verwerkt door de getroffen gebruiker. Integendeel, er zijn stromingen die bevestigen dat de beste manier om op reclametrends te anticiperen en de efficiëntie van een campagne te testen, is aandacht te schenken aan de advertenties die tijdens de Super Bowl-pauze worden weergegeven, aangezien hun succes of falen zal variëren. redactionele lijn van toekomstige campagnes.
In deze editie is degene die het meeste risico heeft genomen ongetwijfeld het biermerk Budweiser geweest, dat gokt op een plek met een duidelijke boodschap over het nieuwe immigratiebeleid van het land.
Of ze nu werken of niet, de merken hebben gemiddeld 5 miljoen dollar voor 30 seconden achtergelaten om in de grote vitrine te staan.
