Marketing- en reclamestrategieën beleven een tijd van extreem concurrentievermogen. Enerzijds de kwaliteit van de campagnes ontwikkeld door creatieve teams en bureaus, anderzijds het aantal adverteerders dat zich wil onderscheiden en de beste posities wil hebben in Prime Time, op het meest bekeken moment van de week. Een winstgevende business voor de ketens, duur voor de rest.
Een bedrijf waar niet iedereen binnenkomt, waar advertentieruimten als een filter werken en slechts een kleinere groep adverteerders doorlaat, met als gemeenschappelijke deler een groot jaarlijks budget om te investeren in reclamemedia zoals tv, digitaal of de pers. Grote multinationale bedrijven die de prijs kunnen pakken om in het bevoorrechte gebied van de startgrid te zijn.
In advertentiestrategieën is het doel niet altijd gebaseerd op de zoekopdracht op dit moment met het hoogste publiek, of de meeste minuten op het scherm. Sommige adverteerders doen zware investeringen om "een plaats" te verzekeren in de meest geziene, waarbij ze alles inzetten op één kleur: in de top of mind zijn, tegen elke prijs.
Desalniettemin, digitalisering heeft de strategische planning beïnvloed van een bedrijf en op welke manier, om plaats te maken voor diepere doelstellingen die een belangrijker evenement nastreven voor het bedrijf van elk bedrijf: doel, verkopen.
In die zin zijn de investeringen in digitale reclame sinds het begin alleen maar toegenomen om de budgetten van andere reclamekanalen zoals radio, de geschreven pers of buitenreclame te overschrijden; Zichzelf in de frontlinie positioneren, alleen overtroffen door het budget van "de teles".
Segmentatie en meting per vlag
De reden voor de opkomst van digitale investeringen zelf ligt in de ontwikkeling van het medium. Hoeveel mensen lezen de krant en hoeveel mensen lezen het nieuws op internet? Maar ook in de mogelijkheden die internet als medium biedt op het gebied van segmentatie en realtime meting.
Segmentatie is een belangrijk punt waarbij het voordeel niet alleen ligt in het kunnen segmenteren van een groep mensen die eerder geneigd zijn uw product te kopen, maar ook in de mogelijkheid om elk doel een gepersonaliseerde boodschap te bieden, afhankelijk van de smaak van elk. , maakt het digitale medium tot een uniek medium met unieke concurrentievoordelen.
Meting, de andere pijler voor e-mailstrategieën waarbij meten wordt gepresenteerd als een voordeel en als een belangrijk punt om de campagne te meten in termen van dekking (zendingen), kwaliteit van impact (openen van e-mails) en het te bereiken doel. (productverkoop, registratie, bevestiging van aanwezigheid bij evenement, voltooien van een onvolledig proces).
In die zin onderscheiden e-mailmarketingstrategieën zich in digitale strategieën, niet alleen belangrijk, maar ook noodzakelijk om een groep mensen te kunnen bereiken, ongeacht het aantal, en de boodschap te personaliseren: dekking, segmentatie, personalisatie.
E-mailmarketingtoepassingen variëren afhankelijk van het doel en de intentie waarmee het wordt toegepast, het is een manier om uw klanten te bereiken om een productaanbod te communiceren, cross-sell, een manier om loyaliteit op te bouwen, en ook om potentiële klanten te bereiken, het is een manier om een proces waarbij uw klant betrokken is, te informeren en te bevestigen, zoals de bevestiging van een registratie of de bevestiging van een verkoop.
Als we de huidige "warenhuizen" als voorbeeld nemen, zoals Amazon, Ebay of zelfs El Corte Inglés, gebruiken ze dit kanaal voor verschillende doeleinden:
Soorten e-mails
- Bevestiging van inschrijving
- Informatie van een proces: bij de aankoop van een product, vanaf de aankoopbevestiging, via de verzendinformatie en het productspoor, leveringsbevestiging
- Informatieverzoek van de gebruiker: beoordeel het product dat je net hebt gekocht
- Remarketing: voltooi het verkoopproces van een product dat u in de winkelwagen heeft achtergelaten, informatie over een product dat u hebt geraadpleegd en waarvan de prijs is gewijzigd, herinnering aan een product waarin u interesse heeft getoond, maar niet hebt gekocht.
- Aanbiedingen: Algemene kortingsaanbiedingen zoals Black Friday of Cyber Monday, het verzenden van coupons, specifieke aanbiedingen van lijnen die u mogelijk interesseren.
Het verzenden van e-mails helpt je om de band met je klant te versterken, maar het is ook een verkoopkanaal dat een hoger rendement op inkomsten heeft dan andere kanalen zoals RRSS. Als je duidelijk bent dat e-mailmarketing onderdeel moet zijn van je communicatiestrategie, retentie en werving , weeg verschillende punten af voordat u beslist wie en waarom.
SjablonenAanpasbare sjablonen die zich aanpassen aan alle apparaten: Responsieve e-mailsjablonen (pc, tablet, mobiel) die eenvoudig van ontwerp zijn en zich aanpassen aan uw behoeften. Er zijn bedrijven die gratis, hoogwaardige, aanpasbare sjablonen aanbieden die u in een paar minuten kunt doen.
Mogelijkheid om massamails te verzendenIn staat zijn om naar uw hele database te verzenden, of slechts een paar. Het hangt af van uw doel, het object van de zending. Het is niet voldoende om een tool te hebben waarmee u elke zending kunt uitvoeren, ongeacht het aantal mensen dat u wilt bereiken.
Verzending automatiseringEen van de geheimen van e-mailen, en van optimaal presteren, is het moment waarop de zending wordt verzonden. Beheer de tijden volgens de verschillende processen en gebeurtenissen die vatbaar zijn voor het maken van een zending. Weten dat een gebruiker een product in de winkelwagen heeft achtergelaten, is net zo belangrijk als het kunnen plannen van een automatische verzending naar die gebruiker na een redelijke tijd, met het product dat hem interesseert, en dat er geen maanden voorbij gaan.
FormulierenMogelijkheid om zich aan te passen aan uw bedrijf: Verkoopt u producten op uw website? Zoek naar gemak om de zending te synchroniseren met de feed van het product dat u verkoopt.
Het geheim van succes als het gaat om de planning om een doel te bereiken, onderdeel van een röntgenfoto die getrouw de status en behoeften, in dit geval professionals, laat zien waar uw bedrijf om schreeuwt. Zo belangrijk om te analyseren, zo belangrijk de conclusies, zo belangrijk om de juiste, noodzakelijke en nauwkeurige maatregelen te nemen.
